4小时：爆红背后是低智商社会娱乐跟风ag旗舰厅app买一杯大白兔奶茶排队
百年企业上海家化★…○□▼•，在跨界上也是屡屡出手●▽■△★▽。今年3月▪◇◆•▽△，旗下品牌美加净与晨光文具合作◁▪▼……，推出樱花物语限定礼盒△◁▼。去年▽□ag旗舰厅app买一杯大白兔奶茶排队，六神曾和RIO合作推出◆◁◁“六神花露水风味○▪★▲”鸡尾酒■□□◆…。老字号品牌经过日积月累的沉淀=△★=◁▼，品牌具有很大的价值优势★=•=▽◇。
2019春节前夕《啥是佩奇》宣发短片一夜刷屏=▪□○…=，赢得一致点赞•□•，也让非电影IP的《小猪佩奇过大年》这部原本在春节档中默默无闻的电影▪☆□，票房过亿◆…◁○△■。这波娱乐营销成功抓住春节以及家庭关系的社会热点▷•☆◆，并将小猪佩奇的形象从一二线城市带入三四线城市◁○。通过这部短片■•-☆，可以给电影行业带来更多的思考▲◇=，虽然《啥时佩奇》的火爆有一定的偶然性▷□▲◁…，但是偶然之中的必然就是走心的设计☆▼□◆△△。
我们周围每天充斥满了与自己其实毫不相干的娱乐元素-•▪●◆，偶像剧□…■△、明星◆▪、娱乐圈▽●▪△◁、微博热搜○▽■•▷、抖音头条●▽=◆◁、暴力冲突▷◆▽▼、低幼化游戏等▼◁□□，都与娱乐营销藕断丝连○▽=▷☆。
很快-☆，年轻化■◆=，买一杯奶茶至少要排队4个小时••。
日本著名经济评论家大前研一在《低智商社会》中提到▪▲◁○▷◇：如今大多数地区的新一代••◆•，与此同时○◆，对各种谣言以及娱乐传闻丝毫不会思考○•◇，读的书越来越幼稚▲▽，得过且过△▽◁◁▷、毫无斗志◇▼…。追捧大白兔奶茶的网友还把这一消息推上了微博热搜•▷◁。正在逐渐步入◇□◇‘低智商社会■▪▷-◆’•…●◇。虽然是工作时间也依然人山人海☆▷◁◁◆■，
当然-▼，顾客也可以同时追求多个需求-☆★=，但却不能占有全部△•=★。这其实是好事□=•-，意味着零售商可以找出差异化战略=▪●，开拓利基市场○•◁▷☆，培养独特的品牌形象□•○，找准定位△=◁▲，满足独特的目标需求组合▪▽•。但更重要的是◁•▼▷4小时：爆红背后是低智商社会娱乐跟风，一些顾客希望他们的产品体验富有娱乐性□-○-，但其他人还有很多不同的期待○☆☆…•。
虽然顾客有时很看重娱乐…■☆▼，但他们也有其他驱动因素□△•◇▽。有时主要为获得娱乐▪-，有时看重便利性□◆▪■□，希望送货上门■▲▼；有时是食材的纯度和新鲜度●•★；有时是低价★•◁▷○●，为了省钱○▼…☆▪▷；有时看重速度▪▲▽，有时看重社交▼▷▲。零售商必须找出某类用户的核心需求•▲…，并抓住他们的购物动机…▷◁○▪，实现需求动机与关系类型的合理组合★□。
想尽办法让消费者互动开心-▷★○☆◁。大白兔奶茶店就排起了长队★◁○▽，他们接触快餐式信息ag旗舰厅app下载……●▽…，黄牛价更是疯狂的炒作•▷，很容易遭到媒体的操纵△★•AG运动休闲套装！。共70元一杯★◁▪■★■。每杯加价50元••。
消费者是复杂的人类●•▽，受各种功利（理性）和享乐（愉悦）动机的驱使▷▽▼，希望和零售商达成期待中的关系□■□▲■□，满足自身需要和渴望△○◆◁•▼，并从中获益△◇☆▷=。因此●▪，如今零售转型的战略之一是▪◆■“娱乐化-□○=●•”…◇◁-，增强享乐▪-◁▷、体验和生活方式等元素=…。
容易跟风•▪。我们看到品牌跨界营销基本走的路线就是娱乐化○★…•，对于很多事情不加思考▲■。
2019年5月29日○◁▽=▲，大白兔品牌方冠生园微信官宣□△○▷，正版大白兔奶茶店已在上海上线-□▷●★=。从菜单来看ag旗舰厅app下载•☆★，大白兔奶茶店一共推出了6种口味▼•★☆…，分别是大白兔爱柠檬△□◁◁□、大白兔爱柠檬冰淇淋▽●▪△、大白兔奶茶◆■◁▪、大白兔晶球奶茶▼▷△、大白兔提拉米苏奶茶○•■△○◁、和大白兔提拉米苏红豆奶茶△◁。价格在19元至25元不等□□。
（娱乐一下△○☆■▽：不加思考ag旗舰厅app下载☆◆，你会认为她是美女▪□◇□=▲。如果你换一个角度思考下◇★■，把手机调过来看◆■★△▽▽，她不是你想要的）
当前□★■，不仅仅是大白兔◇◆△，不少传统企业•…▷，甚至一些知名老字号都在积极进行跨界联名以及各种娱乐营销▪○◆○■、产品创新□▽。
啥是佩奇终究是个娱乐商业片△◁◁-▷▽，所有的感动都是源于你们自身对于家乡和亲人的情感▲□◇△，而并非虚构的故事情节•◁=▷。佩奇鼓风机不会感动小孩○◇，它只会让那些一直不回家乡的成年人感到愧疚▼●●-。
PS ◁▽▲□: 文/陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者▲□-△◇□，营销策划人-◇▽•，2017=◆、2018ag旗舰厅app下载□□○-、2019年虎啸传播奖评审评委▼■=，社交营销顾问专家□▪，WeMedia 自媒体核心成员▼=☆-…★，新浪千万名博返回搜狐○△，查看更多
